À l'occasion de l'ouverture de la nouvelle liaison directe British Airways entre Toulon-Hyères et Londres City Airport, nous avons eu le plaisir d'accueillir en mai dernier Andrew Eames, journaliste du quotidien britannique The Times, dans le cadre d'un voyage de presse organisé par Var Tourisme et British Airways, en collaboration avec le Service Promotion de la Communauté de communes et les Offices de Tourisme.
Cette nouvelle ligne, opérée deux fois par semaine de mai à début septembre, constitue une opportunité majeure pour renforcer la visibilité du Var, et notamment du golfe de Saint-Tropez, auprès du marché britannique, l'un des plus importants pour notre destination.
L'accueil presse a donné lieu à la publication d'un article de 3 pages dans The Times, mettant en avant hébergements, restaurants et activités.
The Times en chiffres, c'est :
• 467 000 exemplaires diffusés
• Plus d'1 million de lecteurs
• Environ 50 000 lecteurs supplémentaires sur les pages Voyage du site web
Ces retombées illustrent toute l'importance des accueils presse dans la promotion territoriale : faire découvrir d'autres facettes du territoire, créer des expériences authentiques et générer une visibilité à forte valeur ajoutée auprès de publics ciblés.
Un grand merci à Var Tourisme et aux partenaires qui ont contribué à la réussite de cet accueil et ont réservé le meilleur accueil à Andrew Eames :
• Les Bateaux Verts
• Hôtel Le Suffren
• Restaurant L'Équille
• Hôtel Le Bailli de Suffren
• Domaine du Rayol
• Restaurant Maurin des Maures